5月15日,第二屆五糧液和美文化節暨2023五糧液“酒王杯”調酒大賽在廣州五糧液·珠水百年號遊輪順利舉行。作為廣州首場以中國白酒為基酒的調酒大賽,吸引大量消費者關注。

最終,在廣州塔下,選手關海義憑藉作品《姚子雪曲》奪得了“酒王杯”冠軍。

“酒王杯”調酒大賽圓滿收官,白酒雞尾酒閃耀羊城

在領獎感言中,關海義感謝評委和領導對他的肯定,並對本次大賽的高水準賽事給予了高度的評價。他還表達了對五糧液在年輕市場的熱烈期望,並相信2023五糧液“酒王杯”調酒大賽必將鼓勵更多優秀的調酒人,為中國白酒調酒事業取得更輝煌的成就助一臂之力。

據瞭解,本次大賽作為五糧液公司深化白酒消費升級的一次重要探索,從賽制到活動細節均著眼於提升趣味性、文化性和共創性,展現了中式雞尾酒的創新魅力。

大賽分為首輪“網路人氣賽”招募,半決賽“展位PK賽”和總決賽“原創SOLO賽”環節。共邀請五位中外調酒界精英評委和十位調酒師參賽,並通過多個網路平臺、電臺、城市地標等媒體強勢宣傳,多維度地擴大了大賽的傳播力與影響力。

同時,大賽突破了以往大多數調酒賽事,調酒環節不僅局限於選手,還邀請評委和調酒師進行中式雞尾酒教學和心得交流,提升了來賓的參與感和沉浸感,更為五糧液進入更多新消費品飲場景,打開了一個更廣闊的空間。

大賽傳播力持續擴大,為中國白酒國際化注入新活力

2023五糧液“酒王杯”調酒大賽的成功舉辦不僅得益於其精彩紛呈的比賽環節,還離不開大賽在傳播方面的卓越表現。自5月5日起,大賽發起輪“網路人氣賽”招募,通過多個網路平臺在內媒體強勢推廣。

在抖音官方平臺上,選手視頻總播放量高達159.7萬次,為品牌的曝光和傳播起到了重要的作用。此外,大賽還在微博、微信等社交平臺上設置了專門的宣傳頁面,吸引了眾多用戶的關注和參與,並通過人氣競賽的方式,成功選出十位優秀的新生代調酒師晉級五月十五的半決賽。

半決賽中,十位選手圍繞五個與五糧液相關的命題進行創作,為評委和來賓帶來了多樣化的場景消費體驗,現場氛圍熱烈。經過激烈競爭,共有六名選手成功晉級當晚的決賽。

決賽前,五糧液股份有限公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理黃太國在代表五糧液公司發表講話時表示,調酒文化與五糧液息息相通,調酒本身就是實現和美的過程,秉承著“和而不同,美美與共”的理念,這次盛會將推動中國調酒文化的交流與發展,更將為中國白酒的發展注入年輕化、時尚化、國際化的和美新活力。

對此,有業內人士認為,本次大賽是五糧液公司不斷探索白酒消費升級之路的一次重要嘗試,不僅為廣州夜經濟輸出了頭部品牌的力量,更為五糧液公司推動中國白酒新生代市場發展,塑造品牌影響力,打下了堅實的基礎。

賽後,“五糧液調酒大賽”在中國調酒師群體中成為熱議話題。一位未能參加此次比賽的調酒師透露,“中國白酒品牌應該多舉辦此類活動,推廣中國白酒雞尾酒調飲,讓更多消費者品味中國白酒魅力。希望五糧液這個活動能過持續舉辦,中國白酒年輕化值得期待。”

和美文化節活動不斷,為消費者提供沉浸式和美體驗

據瞭解,本屆2023五糧液“酒王杯”調酒大賽還是五糧液全國和美文化節的一部分。五月份以來,五糧液推出了一系列線上線下活動,旨在宣導中國和美文化的全新表達,以滿足消費者對美好生活的追求。

和美文化節將在全國範圍內推出城市特色活動,以深入挖掘和融合本地文化特色,整合城市形象,並展示“和而不同,美美與共”的品牌理念。

知情人士透露,隨著廣州站活動收官,五糧液即將在上海、成都、宜賓等城市接檔推出其他特色活動,為消費者提供豐富的沉浸式和美體驗。

同時,五糧液將通過多個維度的結合,如文化認知、視聽享受、互動簽到和消費者回饋,為消費者創造豐富的沉浸式和諧美麗氛圍,提供前所未有的體驗。

此外,消費者互動也在持續進行中。目前,“#五糧液w love you”抖音挑戰賽上線不到一周時間,已獲得超1.2億次熱度曝光,並有數十萬用戶參與到活動之中;《愛的告白》H5活動中,五糧液也準備了2500份和美好禮,等待參與用戶抽取。五糧液兩大線上活動,將更好地連接消費者並增強他們的參與感。

據悉,本次文化節活動,五糧液還在全國範圍策劃和組織了結合本地文化特色的近千場五糧液和美盛宴活動,邀請消費者體驗五糧液和美文化、品味五糧液和美味道。

今年和美文化節全管道消費季活動也在火熱進行中,消費者可以參與開瓶掃碼抽現金紅包、宴席活動等,通過任意五糧液管道即可參與。

五糧液始終堅持“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的全新品牌理念,不斷優化產品結構,完善產品體系,通過建設“文化、種植、釀造、勾調、行銷”一體化的和美主張,為消費者持續生產高品質的產品,提供和美服務。